Call of Duty dentro de los planes del ejército de EE.UU.

El proceso de conversión de jugadores en soldados del Ejército de Estados Unidos no es un secreto. Pero nuevos documentos muestran sus recientes y detallados planes para gastar millones en el reclutamiento de la Generación Z. Esto a través de patrocinios y campañas publicitarias relacionadas con los juegos. Las asociaciones abarcan desde streamers de Call of Duty en Twitch. Hasta el patrocinio de contenidos en IGN y G4, con el objetivo de familiarizar al público con los “valores del Ejército” y reforzar su reputación entre los jóvenes.

Los planes detallados en documentos internos del Ejército obtenidos y publicados el jueves a través de la Ley de Libertad de Información (FOIA). En ella, incluyen un desglose de los gastos de marketing proyectados a lo largo de 2022. Se sugieren 675.000 dólares para la WWE durante el mes de junio. 750.000 dólares destinados a la Liga de Call of Duty y al programa de televisión Halo de Paramount. Y, 300.000 dólares listados para el equipo de esports de Call of Duty, OpTic Chicago.

Al parecer, la idea era utilizar la popularidad de Call of Duty, el eterno shooter más vendido que ha convertido anteriormente los crímenes de guerra en matanzas. Y, la geopolítica violenta en campos de juego bombásticos, para dar a conocer “los valores y las oportunidades del Ejército”. Una de las métricas de éxito a la hora de asociarse con los streamers de Twitch y los medios de comunicación fue también aumentar su favorabilidad entre los encuestados. Especialmente entre las mujeres, los afroamericanos e hispanos.

Cabe destacar que el dinero del patrocinio anterior de la Liga Call of Duty se canceló en 2021. Poco después de que Activision Blizzard fuera demandada por los reguladores de California por acusaciones de acoso sexual y discriminación generalizados. Un mes después de que se presentara la demanda, los medios de comunicación empezarón a informar sobre los problemas laborales. El subdirector de marketing del Ejército, Ignatios Mavridis, anunció planes internos para “pausar todas las actividades inmediatamente con Activision debido a las graves acusaciones“, según un correo electrónico incluido en los documentos de marketing.

Una copia de una orden de suspensión del trabajo a DDB Chicago, Inc, que fue subcontratada para hacer el marketing, detallaba un patrocinio de la Liga Call of Duty que costó 1,1 millones de dólares. Además, una compra de medios de Activision en YouTube que costó 170.000 dólares. Mavridis también sugirió que el Ejército no enviara a su equipo de deportes electrónicos a participar en un próximo torneo de Call of Duty.

Pero los planes de marketing del Ejército se extendieron a Twitch y a algunas empresas de medios de comunicación de juegos. Se sugirió gastar un millón de dólares en la liga de deportes HBCU (Historically Black Colleges and Universities) de la plataforma de streaming. Los documentos también apuntan a conversaciones con los grandes streamers de Call of Duty, como David “Stonemountain64” Steinberg, Kris “FaZe Swagg” Lamberson y Alex Zedra.

Si has visto la cobertura del Summer Game Fest de IGN o el escaparate del Summer of Gaming en junio, habrás notado los frecuentes anuncios del Ejército. Aunque no sabemos cuánto gastó realmente el Ejército. Los nuevos documentos sugieren 600.000 dólares para el mayor sitio de juegos en inglés del mundo. También 500.000 dólares para G4, la red de juegos recientemente resucitada y luego cerrada.